--- title: "關於老喬" url: https://me.joelin.cc/about/ description: "老喬（Joe Lin／林伯彥）的完整身份頁，以三個構面構成：① 成為——15 年從廣告人、行銷人、產品人變成研究者，把 Snapshot妞拍貼做成全台最大連鎖拍貼機品牌；② 錢與財富——以 buy-side 自管派視角拆解中信/KPMG/BCG/玉山的財富報告，研究台灣與美國資產分佈與財富傳承（更深入的研究在 research.joelin.cc）；③ 喬家物語——家庭與生活" date_modified: 2026-07-07 source: https://me.joelin.cc/about/ person: {"name":"Joe Lin","alternateName":["老喬","林伯彥","林小狗","小狗","Joe"],"jobTitle":"獨立研究者・《老喬報》創辦人","sameAs":["https://joelin.cc","https://research.joelin.cc","https://x.com/joepspsps2","https://www.facebook.com/doggy.lin/","https://www.linkedin.com/in/joepspsps2/","https://www.threads.com/@joepspsps2","https://www.instagram.com/joepspsps2/","https://www.joe-reflections.com/","https://github.com/joepspsps2","https://podcast.kkbox.com/tw/channel/0rOVdokt3BhkUPg2Ef","https://player.soundon.fm/p/2b165233-ce73-4e3f-8415-c1126b42ce46","https://podcasts.apple.com/us/podcast/%E8%80%81%E5%96%AC%E5%A0%B1-%E7%B6%93%E7%87%9F%E5%93%81%E7%89%8C-%E8%87%AA%E5%AA%92%E9%AB%94%E8%88%87%E5%AE%B6%E5%BA%AD%E7%9A%84%E9%82%A3%E4%BA%9B%E4%BA%8B/id1751724944","https://open.spotify.com/show/4x8A43sPkdSi48RHDKFdI7"]} --- # 關於老喬 老喬（Joe Lin／林伯彥）是獨立研究者、《老喬報》創辦人，畢業於國立清華大學——嗅到機會就動手，系統建好就放手；15 年用同一套方法搭系統、贏過基準、創造財富。他的故事有三條線：**① 成為**——15 年從廣告人、行銷人、產品人一路變成研究者，並把韓式拍貼機品牌 Snapshot妞拍貼從 130 萬本金做成全台最大連鎖拍貼機品牌；**② 錢與財富**——以 buy-side 自管派視角，把中信、KPMG、BCG、玉山的財富報告拆成一般人看得懂的東西，研究台灣與美國的資產分佈與財富傳承；**③ 喬家物語**——關於家庭與生活。《老喬報》五年從 11 萬成長到 2025 年的 346 萬 Google 自然曝光。 ![老喬（Joe Lin／林伯彥）](https://me.joelin.cc/images/joe-headshot.jpg) 我是老喬（Joe Lin／林伯彥）。 你可能是因為韓式拍貼機 Snapshot妞拍貼認識我，可能在某場展會或演講上聽我拆過案例，也可能是讀了我的文章，甚至以為我是個財經部落客。這些聽起來很不相干——但它們其實是同一件事的不同切面。 因為不管走進哪一個，我做的都是同一件事： > 透過深度對話，把一堆看起來很亂的東西，理出結構和方向。 這個市場為什麼這樣長、這門生意的飛輪結構是什麼、這個人身上最值錢卻一直沒被說出來的東西是什麼——這就是我看世界的方式。 所以「做拍貼機的」「做照相的」其實是個美麗的誤會 XDD 老喬我不太會拍照。我會的，是更工程面的——拆解、重構、賦予老東西新的價值；白話一點來說，是協助外部夥伴看懂一個東西的結構，並把它商業化。 我自己的媒體《老喬報》，就是用同一套做法經營的：五年從 11 萬 Google 自然曝光，長到 2025 年的 346 萬。 《老喬報》Google 自然曝光：2021 年 11 萬 → 2025 年 346 萬，五年約 30 倍（最後一柱為推估）。[看完整拆解 →](https://joelin.cc/?p=8085) ## 成為 — 我怎麼一路變成現在的我 先講時間線：我怎麼從廣告人，一路變成研究者。 ### 從廣告人，一路變成研究者 我的故事，其實是一連串的「變成另一種人」。 #### 2011–2012其實在成為廣告人之前，我就已經在寫 時間再往前拉一點。早在入行之前，我就在自己的部落格「林小狗研究室」記投資與生活裡的思考——那是這一切「研究者」底色最早的起點，也是《老喬報》最早的雛形。而且那時的書寫，已經有很清楚的方法論痕跡——大三就用 Input→Process→Output 的系統模型寫下〈架構思考法 [上](https://www.joe-reflections.com/2011/05/structured-thinking.html)／[下](https://www.joe-reflections.com/2011/05/structured-thinking%5F10.html)〉。「用結構拆解世界」這件事，我從 2011 年做到今天，只是載體從部落格換成了資料庫與 AI。這些早年書寫還留下一個小小的里程碑：2012 年發表的台科大等學術論文，就把[部落格文章收錄為參考資料](https://www.joe-reflections.com/2017/07/blog-post.html)——開站才一年多、業餘寫的東西被學術圈引用，對當時的我是很大的鼓勵。[看那段書寫史 →](https://me.joelin.cc/organizations/joe-reflections/) #### 2012–2013出師不利，一工作就遇到大集團裁員 不過故事的起點，其實有點狼狽。2012 年我離開消保官辦公室，2013 年加入 eBay 集團，協助整個台灣區的數據分析業務——也是在這段做數據的日子，我去考了[中華應用統計學會的統計能力認證](https://me.joelin.cc/press/)，把統計底子補成一張正式的憑證，這張底後來一路撐著我做財經研究、拆機構報告。沒想到才剛上手，集團就決定把台灣區整個裁撤掉——我就這樣失業了 XDDDD，算是一種很特別的「被裁員」經歷吧。 ![老喬在 eBay 集團（eBay／PayPal／kijiji）任職時期](https://image.joelin.cc/cdn-cgi/imagedelivery/0xu8EsaSar9n3zUKY5d7xw/me/press/img_170/w=640) 2013 年在 eBay 集團做台灣區數據分析——直到集團把台灣區整個裁掉。 #### 2013–2017從廣告人，進化為 #行銷人 的歷程 一開始，我是個初入數位行銷的新鮮人。 2013 年我入行，是台灣第一代的 Facebook 廣告投手，後來做到 Creta Media 的營運長。那是個還沒人知道社群廣告怎麼算帳的年代——我第一次真正感覺到它的威力，是服務一個保險客戶的時候：我們把名單的取得成本，硬生生壓到同業的五分之一，而且轉換成商業訂單的比率，還是各渠道裡最高的。 ![老喬在克瑞塔媒體（Creta Media）代表參與 Google 火星計劃的負責人](https://image.joelin.cc/cdn-cgi/imagedelivery/0xu8EsaSar9n3zUKY5d7xw/me/press/img_169/w=640) 在克瑞塔媒體（Creta Media）的代表參與Google火星計劃的負責人。 當時為了做好「廣告投手」這個工作，老喬從零開始——為了把一行追蹤碼（Pixel）正確裝上去，硬是把網站架構從頭學了一遍，也學會用 GTM 把整套追蹤管起來。 為了能規模化，從國際上導入了一套叫 AdParlor 的 Facebook sPMD 工具，那是當時唯一能一次更新上百則廣告素材的方法，也讓我成了台灣最早一批這樣操作的人；後來陸續接下 Criteo、Google DoubleClick、RTB House、Turn、筷子科技這些國際夥伴的台灣代理。我那時候真正學到的，不是「怎麼投廣告」，是怎麼幫一門生意搭起底層的架構——這四個字，才是我後來每一件事的核心。 導入與代理過的國際廣告技術平台 ![老喬廣告人時期代理的國際廣告技術平台：AdParlor](https://image.joelin.cc/cdn-cgi/imagedelivery/0xu8EsaSar9n3zUKY5d7xw/me/about/partner-adparlor/w=480)![老喬廣告人時期代理的國際廣告技術平台：Criteo](https://image.joelin.cc/cdn-cgi/imagedelivery/0xu8EsaSar9n3zUKY5d7xw/me/about/partner-criteo/w=480)![老喬廣告人時期代理的國際廣告技術平台：Google DoubleClick](https://image.joelin.cc/cdn-cgi/imagedelivery/0xu8EsaSar9n3zUKY5d7xw/me/about/partner-doubleclick/w=480)![老喬廣告人時期代理的國際廣告技術平台：RTB House](https://image.joelin.cc/cdn-cgi/imagedelivery/0xu8EsaSar9n3zUKY5d7xw/me/about/partner-rtbhouse/w=480)![老喬廣告人時期代理的國際廣告技術平台：Turn](https://image.joelin.cc/cdn-cgi/imagedelivery/0xu8EsaSar9n3zUKY5d7xw/me/about/partner-turn/w=480)![老喬廣告人時期代理的國際廣告技術平台：筷子科技](https://image.joelin.cc/cdn-cgi/imagedelivery/0xu8EsaSar9n3zUKY5d7xw/me/about/partner-kuaizi/w=480)![老喬廣告人時期代理的國際廣告技術平台：Google AdWords](https://image.joelin.cc/cdn-cgi/imagedelivery/0xu8EsaSar9n3zUKY5d7xw/me/about/partner-adwords/w=480)![老喬廣告人時期代理的國際廣告技術平台：Microsoft Bing](https://image.joelin.cc/cdn-cgi/imagedelivery/0xu8EsaSar9n3zUKY5d7xw/me/about/partner-bing/w=480) 工具之外，我也把底層理論一起補齊——上了劉鵬（《計算廣告》作者，曾任職微軟亞洲研究院）的計算廣告學、宋星的數據驅動網路營銷分析，也把 RTB 即時競價這套程序化廣告的運作原理讀通。這些課程與筆記都收在[報導與歷程](https://me.joelin.cc/press/)裡。 那幾年在 Creta，我帶團隊操作過**數十個品牌**的數位廣告，橫跨跨國電商平台、國際美妝保養、消費電子、汽車、遊戲與食品——不少是跨國與日系的**國際級品牌**。具體案例與成效礙於客戶保密不便公開，但這段經驗真正練起來的，是怎麼在完全不同的產業裡，用同一套結構把生意跑起來。 #### 2017–2022從行銷人，邁向 #產品人 之路 做久了我發現，我要的不只是「投廣告」，是看懂整門生意怎麼運轉——於是我變成了**行銷人**。 2017 年起我自己接顧問案，幫五間以上千萬規模的企業做到數倍、甚至跨量級的成長：台中那家肉鬆蛋捲青鳥旅行，就是在那兩年從千萬做到破億的；還有高質感飾品 Anvi Studio、Doga 香酥脆椒、產地咬一口、良品開飯。每一家生意長得都不一樣，但我每次坐下來，看的都是同一件事：這門生意的飛輪卡在哪、哪個環節一鬆開，整台車就會自己跑起來。 部分合作客戶 ![老喬顧問合作客戶：青鳥旅行](https://image.joelin.cc/cdn-cgi/imagedelivery/0xu8EsaSar9n3zUKY5d7xw/me/about/client-bluebird-travel/w=480) ![老喬顧問合作客戶：DoGa 香酥脆椒](https://image.joelin.cc/cdn-cgi/imagedelivery/0xu8EsaSar9n3zUKY5d7xw/me/about/client-doga/w=480) ![老喬顧問合作客戶：GAB! KAP!](https://image.joelin.cc/cdn-cgi/imagedelivery/0xu8EsaSar9n3zUKY5d7xw/me/about/client-gabkap/w=480) ![老喬顧問合作客戶：鬍子醫生診間生活](https://image.joelin.cc/cdn-cgi/imagedelivery/0xu8EsaSar9n3zUKY5d7xw/me/about/client-dr-beard/w=480) ![老喬顧問合作客戶：大武山牧場](https://image.joelin.cc/cdn-cgi/imagedelivery/0xu8EsaSar9n3zUKY5d7xw/me/about/client-dawushan/w=480) ![老喬顧問合作客戶：Anvi Studio](https://image.joelin.cc/cdn-cgi/imagedelivery/0xu8EsaSar9n3zUKY5d7xw/me/about/client-anvi/w=480) ![老喬顧問合作客戶：產地咬一口](https://image.joelin.cc/cdn-cgi/imagedelivery/0xu8EsaSar9n3zUKY5d7xw/me/about/client-bitbybit/w=480) ![老喬顧問合作客戶：良品嚴選計畫](https://image.joelin.cc/cdn-cgi/imagedelivery/0xu8EsaSar9n3zUKY5d7xw/me/about/client-x-selecting/w=480) 這段經歷裡，我也延續了廣告人時期「把新平台帶進來」的老習慣——把 **Dcard Ads** 與 **LINE Ads**（LINE Ads Platform）導入到客戶的投放組合裡。 導入的原生廣告平台 ![老喬行銷人時期導入的廣告平台：Dcard Ads](https://image.joelin.cc/cdn-cgi/imagedelivery/0xu8EsaSar9n3zUKY5d7xw/me/about/partner-dcard-ads/w=480) ![老喬行銷人時期導入的廣告平台：LINE Ads（LINE Ads Platform）](https://image.joelin.cc/cdn-cgi/imagedelivery/0xu8EsaSar9n3zUKY5d7xw/me/about/partner-line-ads/w=480) 這條顧問線後來也長出幾個自己的品牌：2018 年成立 [TokenFisher](https://me.joelin.cc/organizations/tokenfisher/)，承接績效行銷與付費投放；2019 年再成立 [Blobpot](https://me.joelin.cc/organizations/blobpot/)，專走 KOL／KOC 口碑行銷——從網紅媒合、素人見證到評論系統，補上投放以外的另一半；另外我也用 Vacross 這個名字做品牌諮詢顧問，這條線後來收斂、演變成了現在的《老喬報》。這些品牌如今都不再對外承接新案——接案的載體只剩《老喬報》——但那幾年的方法論與代表案例，我都完整攤在各自的紀錄頁裡。 也是在這段時間，我成了**台灣少數幾家 ManyChat 官方認證代理商之一**——台灣區官方名錄僅兩家，Vacross 名列其一；方法論也被日本 PTmind 集團選為國際指標案例，並取得 Shopify Partner 認證。 ![老喬造訪日本 PTmind 集團——方法論獲選為 Datadeck 國際指標案例](https://image.joelin.cc/cdn-cgi/imagedelivery/0xu8EsaSar9n3zUKY5d7xw/me/press/img_052/w=720) 造訪日本 PTmind 集團——方法論獲選為 Datadeck 國際指標案例。 ![Manychat Messenger Marketing Expert 認證標章（台灣少數幾家之一）](https://image.joelin.cc/cdn-cgi/imagedelivery/0xu8EsaSar9n3zUKY5d7xw/me/press/manychat-mme-badge/w=720) ![Manychat Agency Partner 認證標章（官方名錄 #3956）](https://image.joelin.cc/cdn-cgi/imagedelivery/0xu8EsaSar9n3zUKY5d7xw/me/press/manychat-ap-badge/w=720) ![Shopify Partners 認證標章](https://image.joelin.cc/cdn-cgi/imagedelivery/0xu8EsaSar9n3zUKY5d7xw/me/press/shopify-partner-badge/w=466) ManyChat Messenger Marketing Expert、Manychat Agency Partner（官方名錄 #3956）與 Shopify Partner 認證——這些第三方背書都收在[報導與歷程](https://me.joelin.cc/press/)。 這套方法論，後來也被我整理成教育機構大人學的課，「[給非行銷人員的第一堂數位廣告課](https://shop.darencademy.com/product/view/id/107)」，2021、2022 年開了兩梯實體工作坊。 ![老喬在大人學開的課「給非行銷人員的第一堂數位廣告課」](https://me.joelin.cc/images/about/daren-ad-class.webp) 這套看生意飛輪的方法論，後來整理成大人學的課「給非行銷人員的第一堂數位廣告課」。[看課程 →](https://shop.darencademy.com/product/view/id/107) ![老喬在大人學「給非行銷人員的第一堂數位廣告課」台上授課](https://me.joelin.cc/images/about/daren-class-1.webp) ![老喬在大人學課程走到學員桌邊一對一指導](https://me.joelin.cc/images/about/daren-class-2.webp) ![老喬在大人學課程帶小組討論](https://me.joelin.cc/images/about/daren-class-3.webp) 大人學課程現場：台上拆解方法論，也走到桌邊帶小組一起練。 #### 2018–2022從產品人，走向創業者的路 但幫別人看了那麼多年，我心裡清楚：最終不能都只有「作品」，要有自己的「產品」。於是我想變成**產品人**，自己下場做一次。中間我試過很多：自創過 IP、經營過中文區前三大的區塊鏈社群——有些做起來了，有些賠得很慘。真正讓我變成創業者的那一個，是後來的 Snapshot妞拍貼；但要講它，得先講我跌過的那些跤。 ### 大部分的創新嘗試，都是充滿挑戰、充滿失敗的 前面說有些賠得很慘，這裡就講清楚。 #### 第一跤：自己開發 CRM App，結果輸給一封電子報 第一跤，其實在顧問時期就跌過了。前面提到的 Shopify Partner 認證，背後有個故事：那時我已經感覺到投放廣告（Performance Ads）的紅利在退——早年幫客戶操盤，一年做出三、四倍的成長落差是可能的；到那個時間點，再怎麼優化頂多再提升兩到四成，勝負回到產品與營運本身。所以我押了「會員忠誠計畫（CRM）」這條路，在 Shopify Partner 平台上開發自己的 App：RFM 模型、客戶喚醒模型、廣告業界說的 CDP。那是我第一次做這種開發——工程人力很貴，溝通成本更貴：功能寫了很多、數據算了很多，卻很難確認該怎麼導入、算得對不對，技術債就這樣滾了半年多。App 做出來、讓客戶把交易資料丟進去自動計算，結果發現一件很尷尬的事：**算出來的成效，跟好好把電子報（EDM）做好，差不多。**後來給客戶實際用過，難用、也難推廣，這個專案就收掉了。但這筆學費教會我一件到現在都還在用的事：大部分的會員忠誠計畫，先把 Email 基本功做好，就完成一半以上了——這也是後來《老喬報》會從電子報長出來的原因之一。 #### 第二跤：萬粉 IP「阿泥空空」，聲量換不到轉換 我自己開發過一個 IP「阿泥空空」，雖然做到 Instagram 半年破萬粉、成了全台前段班的商業帳號，還拿過 Line 貼圖新人賞，跟 Spotify、桂格、全家、中國信託金控等十多個品牌都合作過，但它每個月燒掉 20 萬，最後還是養不活——線上萬粉的聲量，始終沒能變成線下的付費轉換（唯一的例外，是其中一款聯名[星空燈](https://me.joelin.cc/organizations/anikonkon/#star-lamp)：我把它加上白噪音、用自有品牌重賣，靠一個結構性的小改造真的賣起來了）。 ![老喬自創的 IP「阿泥空空」](https://me.joelin.cc/images/about/anikonkon-avatar.webp) 我自己做的 IP「阿泥空空」。[看介紹 →](https://me.joelin.cc/organizations/anikonkon/) #### 賠最慘的一跤：三天賠掉 3,000 萬的區塊鏈風暴 這一跤不是臨時起意的下注，是一條走了好幾年的路走到盡頭。早在 2016、2017 年，我就自己下場挖礦、從比特幣一路研究到門羅幣，然後判斷這個題目「寫得動、能媒體化」，就把經營多年的部落格「林小狗研究室」整個轉向區塊鏈財經——當年連站名副標都直接掛著「區塊鏈・門羅幣 XMR」。 那幾年是紮紮實實的內容戰：我靠 SEO 把七百多組數位貨幣相關字詞衝上 Google 首頁，經營起中文區前三大的區塊鏈社群，也把整個題目寫成系列研究——從林小狗研究室的〈[數位貨幣一站通](https://www.joe-reflections.com/p/blog-page%5F30.html)〉系列，到後來在《老喬報》陸續寫了[近百篇的區塊鏈與 Terra 生態專題](https://joelin.cc/?cat=56)；2018 年科技媒體 [INSIDE](https://www.inside.com.tw/author/joe-lin) 也主動找我寫了兩篇區塊鏈產業評論。所以這一跤，我不是不懂才賠——是鑽得夠深、也做出過成績，才更該記得接下來這一課。 賠最慘的一次，是 2022 年的區塊鏈金融風暴。那時候除了社群，我自己手上也押著不少部位，還和插畫家狗與鹿一起發過 NFT。然後風暴來了——我三天內虧掉超過 3,000 萬新台幣。那時候孩子剛出生，我記得那個當下，整個人是空的，腦子裡只有一句話：糟了，要回來賺新台幣了。 ![Terra 區塊鏈的 Galactic Punk NFT](https://me.joelin.cc/images/about/anikonkon-galactic-punk.webp) Galactic Punk——Terra 鏈上的明星 NFT 項目，也是讓我三天賠掉 3,000 萬的那條鏈。當年我把整個 Terra 生態寫成系列研究：光 [Galactic Punk 分析](https://joelin.cc/?p=1092) 就一萬兩千字，還有它衍生的 [Space Toadz](https://joelin.cc/?p=996)。 ![Galactic Punk 入選紐約 NFT 藝術展、接洽時代廣場看板的宣傳](https://me.joelin.cc/images/about/nft-promo-1.webp) ![紐約時代廣場 NFT 展出活動的參與票券](https://me.joelin.cc/images/about/nft-promo-2.webp) Galactic Punk 還入選了紐約的 NFT 藝術展；當時甚至接洽到紐約最有名的那塊戶外看板，差一點就能讓我們的 NFT 影像登上時代廣場——我那時候真的很興奮。可惜還沒成，金融風暴就來了。 不過那段 NFT 日子，也不是只有慘賠。差不多同一時間，我還以顧問的身份，和插畫家狗與鹿合作了另一個案子——「浪愛找到家」，想用 NFT 幫流浪動物找到一個家。 ![與插畫家狗與鹿合作的「浪愛找到家」NFT 主視覺](https://me.joelin.cc/images/about/nft-cover.webp) 「浪愛找到家」NFT 主視覺。（下面這張卡通頭像，是發行方狗與鹿為擔任顧問的老喬畫的）[關於這個專案 →](https://joelin.cc/?p=1839) ![狗與鹿「浪愛找到家」NFT 的老喬顧問畫像](https://me.joelin.cc/images/about/dogdeer.webp) 狗與鹿「浪愛找到家」NFT 的老喬顧問畫像 我不打算把這些包裝成「失敗為成功之母」。它們就是我賠掉的學費，很貴。但它們確實留下一條，我到現在投資、做品牌都還在用的原則： > 正確判斷「什麼事情不要做」，往往才是成功的開始。 也是從那之後，我給自己立了一個規矩：人多的地方不要去，機會往往在還沒火起來的地方。這項經驗談，結合 AI 的運營，讓老喬創立了老喬報研究院，專門用來研究與理解事情。 2022～現在 ### 直到 Snapshot妞拍貼，老喬才真的把一個產業完整重做一遍 不過在真的下場前，我其實先做足了功課。2021 年起，我一頭栽進插畫圖文創作者這個產業——[採訪了超過 100 位創作者](https://joelin.cc/?cat=45)，還經營起一個上千人的創作者社群。我沒急著賣東西，是先把這個產業的結構、這群人在意什麼、錢從哪裡流動，整個摸熟。這段等於免費的市場調查，後來就成了 Snapshot妞拍貼的地基。 直到 2022 年，我才第一次真正從零建起一個會自己賺錢的系統：韓式拍貼機品牌 Snapshot妞拍貼，從 130 萬本金做到全台最大連鎖拍貼機品牌，最高峰時有 25 間店面，後來還長出拍貼機租賃的商務模式、PLab 自助攝影兩條線。這一次我不是當顧問，是真的把一個產業，從結構上重做了一遍。 它也讓我第一次被主流媒體看見——當媒體要談這個品牌、這個產業，找去採訪的代表常常是我：從中央社、遠見、鏡週刊、東森財金，到今日新聞、華視，都報導過。 ![2025 臺灣文博會，老喬代表 Snapshot妞拍貼進行簽約儀式](https://image.joelin.cc/cdn-cgi/imagedelivery/0xu8EsaSar9n3zUKY5d7xw/me/press/img_088/w=640,h=480,fit=cover) 2025 臺灣文博會，代表 Snapshot妞拍貼簽約。 ### 走到今天，我怎麼想事情 到了 2025，我做的還是同一件事——只是這次的新領域是 AI，我把它整個搬進自己的內容生產系統。走到今天我才看清：每一次「變成另一種人」，底下其實都是**同一件事——我一直在做的，是看結構**。廣告、行銷、產品、研究，換的只是領域；不變的是，我總在進一個別人還沒看懂的地方，把它的結構搞清楚，再搬到下一個地方重做一次。 看結構是其中一個。這些年下來，我還累積出幾個反覆在用的想法——不是什麼大理論，就是我每次下判斷時真的會拿出來用的東西： #### 制高點、發言權、變現，是我最早的一套框架 2018 年做區塊鏈財經媒體時，我把它寫成「三支柱」：先用專業內容佔住一塊**渠道制高點**，再靠它拿到**市場發言權**（比別人早看見趨勢往哪走），最後把累積起來的注意力和數據**變現**。八年過去，載體從區塊鏈換成財經、從部落格換成《老喬報》，這三根柱子一根都沒換過——下面這些想法，多半是從它長出來的。 #### 媒介不是廣告 行銷的核心從來不是投放，是「看見未來」和「組織設計」。廣告只是放大器——前提是你先有一個別人真的願意買單的東西；沒有那個，廣告投得再兇，也只是把虧損放大。 #### 個人品牌和商業品牌，是同一個飛輪 個人品牌負責慢慢累積信任，商業品牌負責把信任變現，兩邊互相餵養。我自己就是這樣跑的：用《老喬報》養信任，再讓信任去接住生意。 #### 分發像煙火，累積才是土地 同一篇東西丟到各個平台、三天後歸零，那是分發；放在一個會被持續搜尋到、五年後還在帶流量的地方，那是累積。我幾乎把所有力氣，都押在後者。 #### 搭一套自己會跑、又跑得贏大盤的系統——行銷和投資，其實是同一件事 我做行銷，是搭一套能自動運行、又打得贏基本盤的架構；做久了我才發現，自己在市場上做的事一模一樣：指數化、讓系統自己跑、少靠人手判斷，但眼睛始終盯著「有沒有贏過大盤那條基準線」。對我來說這是個很甜美的巧合——也是為什麼《老喬報》會長成現在這樣：不報明牌，只畫地圖。 [想看完整的職涯、代表客戶與教學紀錄 → 完整經歷](https://me.joelin.cc/cv/) ## 錢與財富 — 從 2008 年到現在，我怎麼面對錢 一條用真金白銀走出來的時間軸：從跟爸爸借來的 10 萬，到把財富報告拆給大家看。 ### 從股市開始：2008 年進場，用真金白銀繳出來的學費 #### 2008進場那年，我跟爸爸借了 10 萬，全壓進金融海嘯 我進股市的起點，是 2008 年的金融海嘯。 雷曼兄弟倒了，整個市場一片「臺灣是不是要完蛋了」的氣氛，還在念大學的我反而想：臺灣最強的就是科技業，如果連科技業都倒了，那也認了。 於是我跟爸爸借了 10 萬塊，把能動用的錢全壓進場——那時候我根本沒在記帳，純粹是聽說「玩股票能賺錢」就想試試看。 那真是個爽爽的黃金年代——股市只會漲不會跌，每天嗨嗨地看著資產增值，晚上不睡覺繼續玩，白天睡覺不去上課。 #### 2010–2012標準的散戶劇本：兩次翻倍、兩次腰斬再腰斬，打回 2008 原點 接下來是一段標準的散戶劇本。 第一次資產翻倍後就全部賠光——主因是重倉宏碁：當時我滿心崇拜那位用傑克・威爾許那套管理方法、把宏碁筆電做到全球數一數二的執行長，沒想到 2010 年宏碁獲利創新高之後，2011 年他就被換掉、股價一路爆炸。 第二次翻倍後，遇上 2012 年歐債風暴，我懷著「恐懼的時候要貪婪」，眼中滿地的股票都好便宜，加倉、加倉、加倉——然後腰斬、腰斬、腰斬。那時候我甚至真心覺得，是舊帳戶風水不好；套牢股捨不得賣，換個帳戶眼不見為淨。半年之間，資本打回 2008 年的原點。 那次歸零逼我第一次認真盤點自己：我不是殺進殺出的料、過去四年純粹是運氣好、其實就是菜籃族心態、報表根本看不懂、K 線也看不懂。但承認歸承認，手還是很誠實——中間我挑過一檔供應鏈廠商，進場前算一算「最差也跟定存差不多」，結果持有七年，報酬真的只有定存，本金卻只剩下不到三成。 #### 2014結清、記帳、換腦袋：一坐下來記帳，才發現自己身無分文 這些台股倉位，我一路拖到 2014 年左右才認賠、全部結清。也是那一年，我第一次認真坐下來記帳，然後被一個數字嚇到：工作了快兩年，帳戶裡只剩十萬塊——而且其中一大段，還是 2008 年跟爸爸借來玩股市的那 10 萬。 > 那一刻我才真的懂——**不好好理財，是真的賺不了錢**；而所謂財商，從來不是讓你暴富，是讓你有「選擇人生」的能力。 痛定思痛（順便怪了一下舊帳戶風水太差，還真的重新辦了一個），我把策略整個換掉：**台股不再碰科技股，只買金融股、抱著領息求穩**；真要衝，就往上游去——**去玩美國**。台灣求穩，成長交給美股。 ### 老喬的金融工具探索時代：房地產、上海 ETF、P2P、美股，什麼都試一遍 方向定了，從 2013 年起那幾年，我幾乎把手上能碰的金融工具都摸過一輪，分成幾條線（有些坑甚至一路踩到近幾年）： #### 房地產線 2013 年先從一堂房地產課開場：我跑去文化大學推廣部上「房地產投資實戰」——教學團隊就是 House123，創辦人邱愛莉「小資女買房收租」的故事上過商周、今周刊。 這條不動產進修線後來也沒斷：2019 年再上 House123 的購屋實戰班，2023 年又找另外的老師進修中古屋投資。 #### 中國金融資產線 2014 年起我一路試到對岸：到上海開銀行戶頭、買遍理財產品。 餘額寶台灣人不能買，就去玩招商銀行朝朝盈、平安銀行的理財產品、陸金所的 P2P 與各種高收益產品。P2P 押了當時中國最有名的有利網，最後果然被倒帳了；不過也算因禍得福——我因此對美國信用體系的基準 FICO 有了點懵懂的印象，只是從沒想到它的股價之後會一路往天上飛，到 2026 年的今天都還沒下手哈哈哈哈。 FICO（Fair Isaac，NYSE:FICO）股價：2014 我「認識」它時約 $60，一路飛到 2024 年高點 $2,382——沒買的代價大約 40 倍，到 2026 的今天我還是沒下手 XD（股價經分割還原；2024 高點與現價為查證數字）。 那時候我甚至還嫌：年化報酬沒個 10\~15%，是什麼樣不爭氣的產品？現在想想，真的是年少無知。 #### 2019親赴上海開戶——台灣人赴中國開證券戶的第一手紀錄 中國這條線我沒停在理財和 P2P——2019 年 10 月，我還親赴上海招商證券開戶，正式走進 A 股：台胞證、暫住證、雙錄，整個流程走完，還留下了[當年的開戶全紀錄](https://www.joe-reflections.com/2019/10/2019.html)，算是台灣人赴中國開證券戶很早期的第一手紀錄。 #### 台灣金融商品線 這中間我也回頭研究台灣的基金商品，一比才發現：對比中國，台灣的手續費貴鬆鬆哈哈哈。我在台灣買的中國主動式基金，也讓我賠得爽爽的——不過有 2012 年的經驗打底，這次只賠了 30% 左右。從此我認清：自己跟主動式基金真的無緣。（另外也試過台灣掛牌的中國 ETF，套牢三年、最後賺兩千塊出場。） 還有一個更晚、更蠢的坑：2023 年台灣 P2P 爆過一輪之後，我知道有個團隊也在做，想說「應該不會那麼衰吧」就投了下去——結果 2024 年就變呆帳，走法院流程、到 2026 才能開始走強制執行，還不知道最後能要回多少。跟當年中國的有利網根本同一個坑，我居然又踩了一次。 現在想想真是何苦：為了追 10% 以上的報酬，扛下遠超過股市的風險，又有很大機率整筆變呆帳。這一課，也是我後來徹底轉向「不報明牌、只看結構」的底氣之一。 #### 美國金融資產線 陸股開戶太難，我轉頭開美股——TD 和 Scottrade 帳戶開好後發現還是看不懂，就跑去[上綠角的系列課程](https://me.joelin.cc/press/)、修 MIT 的 Blockchain 和 IoT 線上課。也是上綠角課那陣子，我動念買進 Facebook（後來的 Meta）——因為工作關係，我天天用它投廣告、各家 RTB 系統也都摸過一輪，太清楚它的威力了；差距大到我心想：與其只拿它幫客戶賺錢，不如也讓它反過來幫我工作。美股這條線我只押自己每天在用、真的看得懂的科技股，套用一個大原則：**「一年只有三顆子彈」（偶爾增加到五顆），買了就要有放五年以上的打算**，慢慢建倉。期間 QE 要退場、市場天天喊狼來了，我以不變應萬變，好在有堅持下來。這條線的實單成效我也長期攤開更新——[自選股 vs VTI（2015 至今）的美股對照](https://joelin.cc/?p=1653)。 ### 一頭栽進比特幣：從下場挖礦，到幣圈崩盤（2017–2022） 先說一下時間軸：上面台股、中國、美國那幾條線，跟接下來的幣圈，其實是同一段時間並行在跑的——所以年份會重疊，不是一條收完才換下一條。 2017 年，我一頭栽進比特幣：自己下場挖礦、寫研究、經營社群，那段的文字紀錄都還留在[林小狗研究室](https://me.joelin.cc/organizations/joe-reflections/)。因為把產業鏈摸得夠透，2018 年我發表了〈我眼中的區塊鏈產業鏈〉，把整個產業的上中下游拆成一張圖；也順著同一套邏輯，在傳統市場成功佈局了 Mastercard 和 VISA。不過同一股熱情也讓我手癢——2018 年我還買了一堆 BTC 相關的股票，一度把美股資本打回 2015 年的水準。 ![老喬 2018 年畫的〈我眼中的區塊鏈產業鏈〉產業結構圖](https://image.joelin.cc/cdn-cgi/imagedelivery/0xu8EsaSar9n3zUKY5d7xw/joe-reflections/2018-08-blog-post_6/1/w=720) 2018 年我畫的〈[我眼中的區塊鏈產業鏈](https://www.joe-reflections.com/2018/08/blog-post%5F6.html)〉——把整個區塊鏈產業的上中下游拆成一張圖。 2019 年孩子出生後，我開始收手：陸續結掉大部分區塊鏈部位，也認賠掉不少 ICO。這條線給了我最貴的兩堂課：一次是資金匯回時撞上反洗錢（AML）審查，五百萬左右卡在海外整整一個月，我抱著文件跑遍各種機構做資金來源證明，是一部血淚史；另一堂，就是 2022 年的幣圈大崩盤，讓我的幣圈部位幾乎全滅，為這條線劃下句點。不過好險，我美股那邊的科技股佈局一直放著沒動——幣圈幾乎歸零的那一年，美股卻依然年年正成長，硬是幫我扛住了整場風暴。 ### 逼我砍掉重練：重學財報，當了爸爸之後改走被動投資（2018–2020） ![老喬與林明樟（MJ）老師合影——上「超級數字力」財報課](https://me.joelin.cc/images/about/finance-mj-class.webp) 重學財報這條線，我跟著林明樟（MJ）老師上「超級數字力」。 最好笑的是，一路玩到 2018 年（連幣圈那波 BTC 股票在內），我看得懂的財報指標只有三個：EPS、P/E、YTM。就這三個，能活到那時候真是強運。**這些學費逼我承認：我得重學。**於是我認真去上課、重學財報（就是上面這張跟 MJ 林明樟老師的合照，[完整的進修與認證紀錄在這](https://me.joelin.cc/press/)）。 而真正逼我把整套系統換掉的，是 2019 年當了爸爸——那年年底寫[年度回顧](https://www.joe-reflections.com/2020/01/2019.html)，記帳進入第六個年頭，我寫下的是「完全跟不上家庭成立與成長所需要的資源」，還補了一句「至今仍然找不到能好好有被動收入的方法」。 被動投資的理論我早就被綠角說服了，只是美股一筆交易 7 美元的手續費，對當年的小資金來說太恐怖、遲遲下不了手——直到 2018 年 [Firstrade 宣布免手續費](https://www.joe-reflections.com/2018/08/blog-post%5F23.html)，才真正把我的美股進程加速起來。但我一直到 2020 年才真的去實踐被動投資：因為認真算過帳才認清，自己主動選股又累、又打不贏大盤，乾脆全改成被動投資，讓系統自己跑。 2020～現在 #### 走到今天，我把真實帳戶完整攤開給你看 **所以今天我把真實帳戶績效完整攤開——不報明牌、不選股、不槓桿，只看結構。**美股長期持有、台股、2019 年起也實盤走進中國 A 股。市面上的財經內容，大多是金融業 sell-side 在告訴你「你該買什麼」；我站的位置不一樣——我就是那種有點資產要自己管、最討厭被業務牽著走的人，所以我只分享我自己驗證過、賠過錢才學會的路徑。 為了讓人相信「這真的做得到」，我甚至開了一個攤在陽光下的「[公開表演帳戶](https://joelin.cc/?p=9176)」：每個月固定買進、不選股、不槓桿，把整個過程公開，專門做給「懷疑、覺得自己做不到」的人看。這條我會長期更新下去。 * 每月更新 [公開表演帳戶：每月定額、不選股、不槓桿的長期買進實證](https://joelin.cc/?p=9176) * 台股 [自操 vs 元大 0050：老喬的台股實單績效（2014 至今）](https://joelin.cc/?p=1602) * 美股 [自選股 vs VTI：老喬的美股實操成效（2015 至今）](https://joelin.cc/?p=1653) * 中股 [老喬的中國 A 股投資績效紀錄（2019 至今）](https://joelin.cc/?p=7613) ### 錢從哪裡來？我的理財實作觀 繞了這一大圈，我對「理財」的看法收斂成一個問題：**錢從哪裡來？**這不但是人生問題，也是每一家企業每天要面對的問題。 以企業來說，就是好好看財務報表，知道自己到底有沒有賺錢；如果看不到未來，就要趕快處理——越拖，只會越沒有資源與能力應對。我在顧問生涯裡，看過太多很可愛的中小企業主：生意做超過五年，卻沒看過自己的財務報表，有沒有賺錢，全憑帳簿感覺。 以家庭來說，你的收入、你的資產在整個社會的哪個位置，政府其實都有報告可以幫你定位——這也是我後來[把主計處這些資料一篇篇拆開](https://joelin.cc/?p=7821)的原因（就是下一段）。 知道自己有多少錢之後，才是實作的開始：建立自己的**預期資產成長率、安全網與收入定位**。講白話就是三個問題——要不要買股票這類金融商品？預期報酬多少？出事的時候，有沒有一筆錢保障自己和家人？要提高收入，是換行業、還是提高自己的競爭力？ [我當年踩過的金融陷阱，完整心得都留在這篇 →](https://www.joe-reflections.com/2019/10/mj.html) ### 以「財富管理」為角色：把財富報告拆給你看（2021 年底至今） **除了自己投資，我也把中國信託 × BCG、[KPMG × 玉山](https://joelin.cc/?p=8783)這些機構發布的財富報告，一篇篇拆成一般人看得懂的東西。**這條線從 2021 年底寫下第一篇「台灣財富報告系列」開始，一路寫到現在——從台灣的收入分層、存款中位數、資產十階梯，寫到美國的財富分佈與 401(k) 退休金。 如果你只想快速知道自己站在哪，可以直接看[台灣財富地圖](https://joelin.cc/?p=8419)，或[台灣「有錢人」到底怎麼定義](https://joelin.cc/?p=6228)。 而我用來做這件事的本事，跟我幫客戶做的，其實是同一套。我把自己的財經研究，做到能被 Google 和 AI 搜尋得到、被引用——靠的就是 SEO；而我幫客戶做的品牌訪談，用的是一模一樣的引擎，只是換成了你的專業。所以講清楚：**財經是我自己最投入的研究，我沒有在賣它；我真正在賣的，是這套「讓對的內容被找到」的本事。** 我把這些研究整理成兩個持續更新的系列，直接連到原文： [ ![台灣財富系列・全系列導覽](https://joelin.cc/wp-content/uploads/2025/05/zyzfMmslpx.jpg) 台灣財富系列 台灣財富數據總覽：資產分佈、存款、中位數、有錢人定義（2021–2026 全系列導覽） 全系列導覽 → ](https://joelin.cc/?p=1321) * [台灣家庭財富十階梯（10 階級）｜你家是 A 幾？淨資產門檻表＋階級定位器](https://joelin.cc/?p=7844) * [台灣人均資產是多少？用十分位數推算你的財富位置](https://joelin.cc/?p=8323) * [老喬解讀 中國信託 × BCG《2026 台灣超高資產客群財富洞察》](https://joelin.cc/?p=8309) * [台灣家庭財富深度報告：儲蓄、股票資產、世代流動（2025 主計處資料）](https://joelin.cc/?p=5956) [ ![美國財富系列・全系列導覽](https://joelin.cc/wp-content/uploads/2025/08/1200x630.jpg) 美國財富系列 老喬的美國人財富報告：系列總覽 全系列導覽 → ](https://joelin.cc/?p=8997) * [美國財富分佈地圖：誰擁有這個國家？](https://joelin.cc/?p=8975) * [美國中產階級的慢性失血：一場三十六年的財富蠶食](https://joelin.cc/?p=8977) * [退休金的幻覺：你的 401(k) 真的能讓你退休嗎？](https://joelin.cc/?p=8985) 另外，「財富傳承」這塊我也另外做成系列——從[財富傳承的完整地圖](https://joelin.cc/?p=9346)到[家族辦公室是什麼](https://joelin.cc/?p=9344)；這方向我還去台大進修推廣學院上了「[全方位財務規劃與傳承](https://me.joelin.cc/press/)」（進修紀錄在報導與歷程）。 說到底，從 2008 年跟爸爸借的那 10 萬、到這些年一路真金白銀繳出來的學費，最後都收斂成同一件事：把我自己驗證過的財經研究，完整攤在陽光下——這就是我現在做「老喬報研究院」的底氣。 [更深入的財經研究我放在老喬報研究院 → research.joelin.cc](https://research.joelin.cc) （目前純粹是研究分享，沒有販售任何財經產品或顧問服務） ## 喬家物語 — 這一切的底色 最後，是家庭與生活的故事。 最後，講一個跟生意無關、但對我很重要的部分。 我 30 歲就提早進了育兒生活，長期目標是當個「四寶爸」，目前進度 75%——代價是每天腰疼、體力透支。很多朋友問我是不是想不開，但每次想到能有好幾個孩子陪我一起經歷接下來的人生，我嘴角就會不自覺地揚起來。 至於為什麼這一切叫「喬家物語」？因為 Joe 直翻就是「喬」，而我老婆叫喬伊斯（Joyce）。Joe 加 Joyce，就成了喬家物語。 這些年的家庭時刻，我也一篇篇記了下來： 1. 2017.10 ![「蘇菲雅麗緻」婚紗照拍攝心得與回饋——嫩妻執筆的全紀錄](https://image.joelin.cc/cdn-cgi/imagedelivery/0xu8EsaSar9n3zUKY5d7xw/joe-reflections/2018-04-blog-post/1/w=112,h=112,fit=cover) [「蘇菲雅麗緻」婚紗照拍攝心得與回饋——嫩妻執筆的全紀錄](https://www.joe-reflections.com/2018/04/blog-post.html) 2. 2017.12 ![四姑娘山雙橋溝兩日——帶老媽的高原行](https://image.joelin.cc/cdn-cgi/imagedelivery/0xu8EsaSar9n3zUKY5d7xw/joe-reflections/2017-12-blog-post_22/1/w=112,h=112,fit=cover) [四姑娘山雙橋溝兩日——帶老媽的高原行](https://www.joe-reflections.com/2017/12/blog-post%5F22.html) 3. 2024.04 ![三大兩小，第一次帶全家衝沖繩](https://joelin.cc/wp-content/uploads/2024/05/IMG_0617-768x1024.jpeg) [三大兩小，第一次帶全家衝沖繩](https://joelin.cc/?p=5237) 4. 2024.05 [三寶爸的代價：老喬 2024 上半年身體報告](https://joelin.cc/?p=5282) 5. 2025.02 [我人生的一道難題：怎麼建立孩子的金錢觀](https://joelin.cc/?p=6385) 6. 2025.04 ![三大兩小一嬰兒，六人家庭的東京・川越行](https://joelin.cc/wp-content/uploads/2025/04/ChatGPT-Image-2025%E5%B9%B44%E6%9C%886%E6%97%A5-%E4%B8%8B%E5%8D%8801_42_17.jpg) [三大兩小一嬰兒，六人家庭的東京・川越行](https://joelin.cc/?p=6694) 7. 2025.04 ![2025 代代木公園，全家一起賞櫻](https://joelin.cc/wp-content/uploads/2025/04/IMG_0225-768x1024.jpeg) [2025 代代木公園，全家一起賞櫻](https://joelin.cc/?p=6745) 8. 2025.05 ![回竹山克明宮，認一認先祖林月汀的淵源](https://joelin.cc/wp-content/uploads/2025/05/IMG_9485-768x1024.jpeg) [回竹山克明宮，認一認先祖林月汀的淵源](https://joelin.cc/?p=7075) 更即時的家庭日常，記在 Instagram [@linchiulink（喬家物語）](https://www.instagram.com/linchiulink/) → 系統蓋好只是一半，還要讓它一直跑。投資好辦，我採指數化被動投資，機制自己跑；生意不行，得有人一起顧、一起跑。**這種人，我一直在找。** 如果你看到這裡，大概已經知道我是個怎麼想事情的人了。 如果你有做過、卻一直沒被好好說出來的東西，想把它變成被 Google 和 AI 搜尋得到、被看見的內容——這就是我現在在做、也最歡迎你來聊的事：**《老喬報》品牌訪談**。 [想合作？先填一張表，讓老喬看看適不適合 →](https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLSeJTwFKveowX4dIpkwgNbAJqA1bXo8EVTeVWWNkAqb%5FJ4dVtQ/viewform) 不急著合作也沒關係，想再深入就點： * [訂閱《老喬報》電子報](https://survey.blobpot.com/2W6eSw) — 固定收到我怎麼想事情 * [完整經歷](https://me.joelin.cc/cv/) — 驗證背景、代表客戶與教學 * [媒體報導與學習歷程](https://me.joelin.cc/press/) * [老喬報](https://joelin.cc) — 我每週的商業觀察 組織架構 ## 旗下組織 老喬歷年創立與參與的品牌、媒體與社群。 [ 老喬報 ](https://me.joelin.cc/organizations/joelincc/)[ Snapshot妞拍貼 ](https://me.joelin.cc/organizations/snapshot/)[ PLab 自助攝影 ](https://me.joelin.cc/organizations/plab/)[ 林小狗研究室 ](https://me.joelin.cc/organizations/joe-reflections/)[ 阿泥空空 ](https://me.joelin.cc/organizations/anikonkon/)[ Terra 中文社區 ](https://me.joelin.cc/organizations/terra/) 旗下站點 ## 內容與服務網站 [ 老喬報 主站・內容 ](https://joelin.cc)[ 老喬報研究院 財經研究站 ](https://research.joelin.cc)[ 工具站 tools.joelin.cc ](https://tools.joelin.cc)[ 線上拍貼機 photobooth.joelin.cc ](https://photobooth.joelin.cc) ```json {"@context":"https://schema.org","@graph":[{"@type":"WebSite","@id":"https://me.joelin.cc/#website","url":"https://me.joelin.cc","name":"老喬 — 數位身份中樞","description":"老喬（Joe Lin／林伯彥）的數位身份中樞——研究、品牌、媒體與旗下組織。","publisher":{"@id":"https://me.joelin.cc/#joe"},"inLanguage":"zh-Hant-TW"},{"@type":"BreadcrumbList","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"首頁","item":"https://me.joelin.cc"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"關於老喬","item":"https://me.joelin.cc/about/"}]},{"@type":"AboutPage","@id":"https://me.joelin.cc/about/#webpage","url":"https://me.joelin.cc/about/","name":"關於老喬（Joe Lin／林伯彥）— 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Lin／林伯彥）是獨立研究者、《老喬報》創辦人，畢業於國立清華大學——嗅到機會就動手，系統建好就放手；15 年用同一套方法搭系統、贏過基準、創造財富。三條線構成他：成為（15 年從廣告人、行銷人、產品人一路變成研究者，把韓式拍貼機品牌 Snapshot妞拍貼從 130 萬本金做成全台最大連鎖）、錢與財富（以 buy-side 自管派視角拆解中信、KPMG、BCG、玉山的財富報告，研究台灣與美國的資產分佈與財富傳承）、喬家物語（家庭與生活）。並透過品牌訪談與 SEO，幫專業者讓內容被 Google 與 AI 找到。","hasOccupation":{"@type":"Occupation","name":"獨立財經研究者（buy-side 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